Press "Enter" to skip to content

Este minorista en línea quiere hacer nombres de hogares de marcas africanas

contenido-corporal-estándar '>

¿Cómo se define el estilo personal de un continente? ¿Es posible esa tarea trascendental? Esas son algunas de las preguntas que Akin Adebowale está tratando de responder cuando se trata de moda africana con la plataforma de comercio electrónico de lujo.Oxosi. Desarrollado en 2011, el sitio tiene como objetivo proporcionar una voz que encapsule todas las regiones del continente y en toda la diáspora con ropa lista para usar y belleza.

Ropa, Producto, Camisa de vestir, Cuello, Manga, Pantalones, Hombro, Textil, De pie, Conjunto,

Un look de Maki Oh vendido en Oxosi.com

Cortesía del minorista

'No se puede poner África en una caja', admite Adebowale cuando habla de la marca que ha creado con el cofundador Kolade Adeyemo y el director de operaciones Kwesi Blair. 'No hay una estética de marca que sea intrínsecamente 'africana' y, sinceramente, esa es la forma incorrecta de abordarla'. Como tal, su objetivo es tan grande y trascendental como el propio continente. 'Es un proceso', dice Adebowale, que se encarga de los aspectos de diseño, ingeniería y diseño creativo del sitio. 'Eso es lo que nos entusiasma de Oxosi para ser honestos: todas las diferentes conversaciones y oportunidades de aprendizaje que vienen de África'.



Adebowale y Adeyemo siempre han estado interesados ​​en el desarrollo creativo y económico de África. El primero tiene raíces nigerianas, pero nació en Estados Unidos, mientras que el segundo llama a Lagos su ciudad natal. En 2011, se sentaron y señalaron un vacío en uno de los mercados más grandes del continente: la industria de la moda. 'Realmente no había ninguna vía en el sector minorista que pudiera conectar a las marcas con sus consumidores digitalmente, todo en un solo centro', dice Adebowale. Identificaron que estas marcas carecían de contactos, destreza tecnológica, recursos logísticos y conocimientos de marketing para ingresar al mercado global. Con fondos de Kupanda Capital, el equipo lanzó Oxosi y se abrió al público el año pasado.

'No se puede poner África en una caja'.

'Queremos ayudar a forjar la huella digital de África', declara Adeyemo. 'Nuestro objetivo es presentar marcas que esencialmente podrían estar junto a las de los principales minoristas de lujo en línea de Europa y Estados Unidos'. Sin embargo, no se trata solo de competencia. Oxosi también quiere exponer a otros minoristas a lo que es excepcional y dinámico en África: el poder adquisitivo. En este momento, el cliente de Oxosi tiene entre 25 y 45 años y tiene los ingresos disponibles para comprar regularmente. 'Lo más probable es que estén ganando un salario de al menos 75.000 dólares', comparte Adeyemo.

También se han dividido en tres grupos diferentes. Oxosi llama a su primer segmento 'panafricanos' porque 'tienen una profunda conexión emocional con el continente (la mayoría de las veces porque nacieron en Lagos, Nairobi, Ciudad del Cabo y Johannesburgo) o porque son la primera generación en Nueva York, Washington DC, Los Ángeles y varias islas del Caribe ”, explica Adeyemo. Consideran la oferta de Oxosi como algo con lo que pueden identificarse porque representa una parte de quiénes son. En segundo lugar están los 'proafricanos', aquellos 'cuya interacción con el continente se ve a través de un lente filantrópico, la sostenibilidad y la buena voluntad, amantes del estilo que compran la marca Bono Edun y diseños hechos a mano de Anthropologie', dice Adeyemo. Estos hombres y mujeres 'tienen un punto de vista artesanal cuando se trata de qué marcas quieren apoyar, ya sea empoderando a las mujeres o una empresa social'. El último grupo son los 'africanos pop'. 'Saben lo que está pasando cuando se trata de tendencias y semanas de la moda', dice Adeyemo. 'Cuando una de las etiquetas de LVMH tiene una colección inspirada en África, estas personas lo saben y buscan cosas similares entre lo que les ofrecemos'. La esperanza de Adebowale y Adeyemo es crecer con todos estos hombres y mujeres en diferentes geografías a través de una serie de esfuerzos, comenzando con shows de baúles para sellos emergentes.

Ropa, Azul, Manga, Hombro, Patrón, Textil, Estilo, Cuello, Moda de calle, Moda,



Un abrigo de Lisa Folawiyo vendido en Oxosi.com

Cortesía del minorista

Al adoptar el modelo de exhibición de baúl, Oxosi tiene como objetivo brindar aún más visibilidad y la narración adecuada a las marcas que lo necesitan. 'Queremos que la gente se sienta cómoda comprando marcas africanas de la misma manera que compran en marcas europeas y americanas', agrega Adeyemo, refiriéndose al éxito del modelo en sitios como Moda Operandi. “Investigamos mucho sobre qué marcas estaban listas para exponerse a una audiencia internacional. La mayoría de ellos eran marcas de prêt-à-porter, así que ése fue nuestro punto de partida ”, dice Adeyemo. Con la ayuda de la consultora de marca de Lagos Fashion and Design Week, Zara Okpara, pudieron determinar los mejores diseñadores de África Occidental y luego pasar a Sudáfrica.Lisa Folawiyo—Designadora de la etiqueta del mismo nombre que es la favorita de celebridades como Lupita Nyong'o y Solange Knowles— fue una de ellas. 'Cuando Oxosi se acercó a nosotros, estábamos muy emocionados porque los vimos llenar un vacío que muchos diseñadores africanos no habían logrado llenar ellos mismos', dice el diseñador. 'No solo ofrecían una plataforma visualmente bellamente seleccionada, sino que también proporcionaban una logística bien gestionada. Nos vendieron. La visión de Oxosi también atrajo a Amaka Osakwe deMaki Oh. 'Se alinearon con los tipos de historias africanas que buscamos contar', comparte Osakwe. La diseñadora Loza Maléombho se hace eco del sentimiento: 'Lo que ellos aspiraban resonó en mi visión. Querían celebrar la diversidad cultural de África ”. Después de reunirse en 2011, Maléombho sabía que el equipo Oxosi estaba en algo especial e innovador.

'Queremos que la gente se sienta cómoda comprando marcas africanas de la misma manera que compran en marcas europeas y americanas'.

A través del contenido, el comercio y la comunidad, Oxosi se esfuerza por educar a los consumidores sobre los puntos de vista únicos que provienen de la región. 'Queremos que nuestro contenido abarque todo el espectro, para que nuestra audiencia pueda hacerse una idea de lo que está sucediendo en tiempo real en Lagos y Nairobi', explica Adeyemo. 'Si seguimos cumpliendo con esas tres cosas, sin importar cuán matizadas sean las diferencias, creemos que nuestros clientes y lectores sentirán que hay una parte de ellos en lo que están comprando y viendo'. Adebowale agrega, “África es el continente más desconocido del mundo y el menos representado en un sentido internacional. No hay opción: la exposición y la visibilidad de quiénes somos tiene que suceder. África no puede faltar en el redil ».

Si hay algo que Oxosi y todos los diseñadores de las características de la plataforma quieren dejar en claro es que la industria de la moda debe respetar a las marcas africanas como marcas notables y talentosas, sin ponerlas en una caja.puramentesobre su origen étnico. Su objetivo es hacer esto a través de videos, colaboraciones musicales, sesiones de fotos que muestran las etiquetas que tienen disponibles para la compra y paneles de discusión. Incluso hay un hashtag: #VivaAfrica. Después de todo, si la moda africana busca etiquetarse a sí misma, Oxosi cree que debería hacerlo en sus propios términos.