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El modista cambiará tus pensamientos sobre la vestimenta modesta

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Como editora de moda que ha estado en el negocio durante unos 10 años, me he encontrado con una buena cantidad de sitios de comercio electrónico. Algunos están establecidos y son bien conocidos, Net-a-Porter y Shopbop, por ejemplo, mientras que otros son nuevos con ediciones maravillosas e hiper-curadas como Avenue 32 y Stylebop. Luego están aquellos que rompen completamente el molde, llenando un nicho que ni siquiera te diste cuenta que estaba vacío.The Modist, un e-tailer de lujo que se especializa en prêt-à-porter de alta gama y accesorios para la modesta vestidor, entra en ese campo.

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Lanzada hace menos de cuatro meses por Ghizlan Guenez, el fundador de la marca (que trabajó en capital privado durante más de 10 años antes de cambiarse a la moda), The Modist (pronunciado mode-ist), apunta a ser el destino de estilo top para las mujeres que eligen vestirse. modestamente. Si bien las etiquetas que se llevan también se pueden encontrar en sitios web de la competencia, el énfasis está en los artículos de lujo que se pueden mezclar, combinar y diseñar teniendo en cuenta el conservadurismo.

Algunos podrían decir que Modist está tratando de sacar provecho de la clienta islámica. Si es así, el sitio ciertamente no sería el primero. Hace solo dos años, Melanie Elturk, directora ejecutiva de Haute Hijab, escribió con entusiasmo sobre una campaña publicitaria de H&M con una modelo que usaba hijab, yELLE.com cubrió el lanzamiento de hiyabs y abayas de Dolce & Gabbana. Pero después de explorar las ofertas de The Modist, es evidente que el sitio también atiende a mujeres para quienes vestirse con modestia es una opción.



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'Nuestra posición es celebrar a la mujer y su elección de estilo', me dice Sasha Sarokin, directora de compras y moda de la marca, por teléfono desde Londres. 'Creemos firmemente en romper los estereotipos de por qué las mujeres eligen vestirse con modestia'. Con etiquetas comoPalmer // Harding,Christopher Kane,Ellery,Stella Jean,Adam Lippesy más de 70 personas, 'no solo estamos hablando con un grupo demográfico que elige vestirse con modestia por razones religiosas o culturales, estamos optando por abrazar la estética de la vestimenta modesta', dice Sarokin.

La directora creativa de The Modist, Sally Matthews, está de acuerdo. Más recientemente, el director de moda y belleza deHarper's Bazaar Arabia,el novato del comercio electrónico es responsable de la sensación general del sitio. 'Todo, desde el estilo del comercio electrónico y el contenido, y cómo lo redactamos, hasta la página de inicio, las imágenes que ves, el lado editorial de las cosas', dice Matthews, llamando desde Dubai. `` Me aseguro de que tengamos contenido inspirador allí, que obviamente luego se transmite a nuestros canales sociales y todo lo que promocionamos ''. ¿Una clave importante para hacerlo bien? El estilismo, coinciden Sarokin y Matthews.

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(L) Una túnica de Paper London sola. (R) La túnica de Paper London combinada con otras piezas de The Modist.

Cortesía de The Modist

TIENDA: Paper London Top de túnica de sarga de satén de Cassis, $ 150;themodist.com

'Es muy importante y realmente da vida al producto', dice Sarokin. 'Es una de las partes más divertidas del modelo de negocio que tenemos porque también estamos ayudando a las mujeres que buscan ropa modesta a descubrir cosas que no necesariamente habrían visto debido al estilo', dice. Se hace eco de Matthews, 'A veces [nuestro comprador] tiene que ir a muchas tiendas para encontrar la cobertura que necesita. Entonces pensamos, '¿cómo podemos desglosar eso, facilitárselo y convertirlo en un proceso sin esfuerzo que también la inspirará a través del estilo del producto?' '. Tal vez ella se irá con inspiración o tal vez comprará la apariencia, de cualquier manera, el objetivo de The Modist es celebrar. La marca también tiene éxito gracias a las descripciones de los productos, dice Matthews. “Incluimos detalles que normalmente no se tratan como la opacidad de un producto. Si lo va a comprar solo para darse cuenta de que es súper puro, eso no será ideal para ella '. Al desglosar las piezas y ayudar realmente al comprador a comprender qué piezas está comprando y cómo usarlas, el sitio gana, argumenta Matthew.

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Un mono Lela Rose con hombros descubiertos antes y después del peinado.

Cortesía de The Modist

TIENDA: Lela Rose Mono de crepé de mezcla de lana con hombros descubiertos, $ 760;themodist.com

'No verás solo mangas largas y solo dobladillos largos', dice Sarokin. 'Verá una variedad de productos y cuando vea nuestros productos con estilo y vea nuestra interpretación, verá que tiene una amplia gama de aplicaciones para muchos de nosotros'.

Aunque la compañía espera atraer a una amplia gama de clientes, ¿exactamente quién está comprando The Modist hasta ahora? `` Al evaluar la demanda en los motores de búsqueda en línea, nuestro mercado número uno son los Emiratos Árabes Unidos, específicamente Dubai, pero el número dos es Estados Unidos y el tercer Reino Unido '', dice la oficina de operaciones en jefe Lisa Bridgett. 'Hay algunas mujeres que se podría decir que compran por valores o propósitos religiosos, pero también hay mujeres de negocios, hay mujeres mayores, hay muchas mujeres anglosajonas, hay mujeres francesas, hay mujeres canadienses, hay mujeres Mujeres de Singapur, hay mujeres chinas, es una propuesta global '. Hace un mes, el único condado que no había visitado el sitio era Islandia.

Como dice Sarokin (y casi todos los que trabajan para The Modist), 'no hay una definición única de lo que es modesto, por decir'. Afortunadamente, con un sitio como este, podrás crear el tuyo con estilo.