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Cómo Kanon Vodka se convirtió en algo de moda

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Foto: Laura Taylor

Para cualquier persona involucrada en la moda, la frase 'Kanon Organic Vodka' se ha vuelto ineludible. Además de patrocinar una serie de eventos de moda y modafiestas de cenapara la gente de la moda; Kanon está detrás de cosas comoTransmisión en vivo de la semana de la moda de 24 horas de Bryanboy, acortometrajeen el que Chloe Sevigny besa a Lesley Arfin, un sitio web en el que los blogueros de moda son colaboradores habituales, y otros proyectos que a veces nos hacen olvidar que Kanon es una empresa de licores.

Durante el año pasado, Kanon se ha convertido en el patrocinador oficial de la moda joven y moderna. ¿Pero cómo? ¿Y por qué? Según Peter Wijk, presidente estadounidense de Kanon, todo sucedió 'orgánicamente'.



Kanon se lanzó en Suecia solo un par de años antes de lanzarse en los EE. UU., Donde emplea a unas nueve personas. El vodka se produce en una destilería centenaria que utiliza trigo 100% orgánico. Su adquisición de la moda estadounidense comenzó en Coachella el año pasado, donde organizaron una fiesta con Chrissie Miller de Sophomore. “Este fue el comienzo del programa FOK (Friends of Kanon)”, explicó Peter, “donde comenzamos a colaborar con personas que compartían nuestra pasión por lo que hacen. La moda fue simplemente una elección natural '.

La creciente lista de 'FOK', cuyas funciones parecen ir desde co-anfitriones de fiestas hasta contribuir con contenido de blogs, incluye a Phillip Lim, Jeremy Scott, Leandra Medine, Harley Viera-Newton y Lykke Li, por nombrar algunos. El hecho de que se les pague o no a estos 'Amigos' 'depende del tamaño del proyecto'. En lugar de simplemente invitar a un grupo de chicos de la moda a sus fiestas, Peter insiste en que el programa ha crecido de forma tan orgánica como los ingredientes del vodka. 'Nuestro objetivo es construir nuestra voz desde dentro de la cultura con autenticidad escrita, fotografiada y hablada por las personas que la viven. Realmente no hemos comprado relaciones, pero las hemos construido sobre la base de encontrar situaciones comúnmente beneficiosas '.

¿Tres personas con las que a Peter le gustaría colaborar en el futuro? Alexander Wang, el Glamourai y Bret Easton Ellis.

Pero, ¿por qué no pagarle a una celebridad? Las celebridades a veces solo quieren un gran cheque. No creemos que sea una forma muy honesta de hablar con nuestra audiencia '. En lugar de grandes campañas publicitarias, Kanon se centra en Internet. 'En el mundo de hoy, ahí es donde la gente expande su mente. Podemos hacer las cosas a nuestra manera, compartir cosas con la gente y recibir comentarios '. Este enfoque moderno de marketing es bastante inusual para una marca de licores, pero Peter espera que sea más poderoso en su honestidad.

El enfoque de Kanon para el futuro es crear conciencia y hacer que el producto esté más disponible. Pero por ahora se acerca el verano y eso significa más fiestas. Después de un cameo en Lykke Livideo más reciente, Kanon planea organizar algunas fiestas posteriores para sus espectáculos en Los Ángeles y Nueva York. También lanzarán grandes 'celebraciones de verano', la gran fiesta sueca que incluye mayos, bailes y coronas de flores. 'Solo queremos crear momentos más hermosos'.