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Jonny Johansson de Acne: 'El progreso es sacrificio'

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Foto: Acne Studios

En los últimos diez años, Los Ángeles se ha convertido en un foco indiscutible de creatividad en la moda. Rodarte, Band of Outsiders y Hedi Slimane de Saint Laurent son solo algunos de los grandes nombres que llaman hogar a La La Land. Por lo tanto, la marca Scandi-cool Acne se instalaría allí.

Esta semana, la marca abrió su tienda insignia en Los Ángeles en el histórico edificio Art Deco Eastern Columbia en el distrito de los teatros de Broadway en el centro de la ciudad. La tienda tiene un ambiente artístico y eficiente de almacén, con hileras ordenadas de las piezas increíblemente modernas, accesibles y relajadas de la marca sueca separadas por austeros herrajes de metal. Al igual que la marca, que incluye un departamento de moda, una línea de muebles, colaboraciones de libros y una revista impresa bianual, la tienda se siente como algo más que una tienda. Podría funcionar como un espacio de galería con la instalación 'Giant Triple Mushroom' del artista con sede en Estocolmo Carsten Höller (que inspiró la comida similar a Super Mario Brothers de la fiesta como aperitivos artísticos) como pieza central. Vimos a invitados como Mena Suvari y HAIM probándose piezas de las colecciones de primavera y antes de la primavera de Acne y tomando fotos de sí mismos frente al enorme y alucinante hongo.



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El director creativo de Acné, Jonny Johansson, conversó con ELLE.com sobre cómo mantener las cosas frescas y por qué tenía mucho sentido que la marca saliera al oeste.

¿Cómo puedes seguir dando vueltas a las cosas y mantenerlas nuevas e interesantes?

El sacrificio es lo primero que me viene a la mente. La mayor parte del progreso es sacrificio. Para mí, el progreso constante también es imperfección. La imperfección es humana. Creo que la gente se siente atraída por nosotros porque somos humanos. La gente nos ve y ven un desarrollo constante y nuestro diferente enfoque de la moda.

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Foto: Acne Studios

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¿En qué se diferencia tu enfoque de la moda?

Cuando comenzamos la marca en 1996, dijimos que no nos importaba si era ropa de calle o prêt-à-porter. Al consumidor tampoco le importa. Por lo tanto, nuestro concepto fue más inclusivo y más ecléctico.

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¿Sientes que ese concepto ha evolucionado?

Creo que eso fue algo así como el comienzo, pero tienes que ser capaz de construir algo. Hoy en día, se espera que [las marcas] puedan comenzar en el lugar donde se supone que deben terminar. Nunca pensamos de esa manera. Todavía no pensamos de esa manera.

Cortesía de Acne Studios

Foto: Acne Studios

Ha hablado de sus influencias específicamente occidentales: colecciona guitarras estadounidenses y ha dicho que creció con Elvis Presley y James Dean. Habla sobre cómo Los Ángeles ha influido en tu trabajo.

Hay tantas escenas [en Los Ángeles], y no las conozco por completo, pero es un lugar muy inspirador. ¿Y ha visto los edificios [Art Deco] en [el distrito de los teatros de Broadway]? Realmente son únicos en cualquier parte del mundo. Siento que está ocurriendo este momento de creatividad en este momento en esta área y es un poco bullicioso y creciente. Me parece que esta zona era Berlín Oriental hace 10 o 15 años. Se siente muy inspirador y emocionante para mi trabajo. Queríamos ser parte de ese crecimiento.